আমরা প্রতিনিয়ত বিভিন্ন ধরনের পণ্য বাসে বা ভোগ করি। এ সকল পণ্য বা সেবা কিন্তু আমাদের হাতের মধ্যে উৎপাদিত হয় না 

এগুলো দেশ বিদেশে বিভিন্ন স্থানে উৎপাদিত হয়ে আমাদের কাছে আসে। আবার আমাদের হাতের নাগালে পেলে আমরা সবকিছু ক্রয় করি না। অনেক যাচাই বাছাই করে তবে আমরা কোন পণ্য ক্রয় করি বা সেবা গ্রহণ করি। পণ্য বাসে বাজা চায় বা চায়ের ক্ষেত্রে এর প্রয়োজন হয় কোন কোন ক্ষেত্রে পণ্যের মোরকের উপর হতে পাওয়া যায়। আবার কোন কোন ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন বা অন্য কোন উৎসাহ তে পাওয়া যায়। এ সকল তথ্য বিচার বিশ্লেষণ করে তবে একজনকে তা বা ভোক্তা বাসে বা গৃহী তা পূর্ণ ক্রয় বা সেবা গ্রহণে সিদ্ধান্ত নেয়। 

অন্য মাসে বা ধারণা সৃষ্টি পরিচিত করন ত্রয় এর উদ্বৃত্ত করন ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণে সহয়াতাদান এবং বিক্রয় তো সেবা ইত্যাদি সাথে বিপণের ধারণাটি জড়িত। তাই বলা যায় নতুনকে তা খুঁজে বের করে ভোক্তা সন্তুষ্ট মাধ্যমে বর্তমান কেতা ধরে রাখা এবং কে তাকে কোন প্রয়ে উদ্ভিদ উদ্বৃত্ত করার জন্য পণ্য সেবা ও ধারণা সৃষ্টি মূল্য নির্ধারণ প্রসার এবং বন্টন এর পরিকল্পনা গ্রহণ ও বাস্তবায়ন  বিপনের মূল কাজ। এ দৃষ্টিকোণ হতে পণ্যের মান শ্রেণীবদ্ধকরণ বিজ্ঞাপন রাগ করন পরিবহন বিক্রয় উত্তর সেবা ইত্যাদি কাজের সমষ্টি হল বিপণন।